资讯动态
地方电视台难以盈利，导致CBA赛事推广热情下滑
地方电视台难以盈利，导致CBA赛事推广热情下滑
近年来，媒体人付政浩对地方电视台播出CBA赛事这一现象进行了分析，他认为，这种情况的根本原因在于地方电视台在商业变现上的困难，使得相关的推广热情逐渐减退。以山东男篮为例，该俱乐部近日花费55万元购买山东广播电视台体育休闲频道的CBA联赛直播服务，这是CBA俱乐部为了支持本地电视台正常运作而进行的一种常见行为。
不少球迷常常觉得CBA俱乐部缺乏推广意识，没有积极服务于球迷的想法。虽然这种看法并非全无依据，球队的确在某些方面存在不足，但许多时候，俱乐部并非没有付出。根据我的了解，多年以来，很多CBA俱乐部与中超俱乐部会主动投资，以补贴地方电视台，让它们能播出自家球队的比赛，以此服务本地球迷并促进俱乐部的商业发展。
这种现象反映了国内职业体育俱乐部普遍面临的困境：在努力维持多层级梯队运作的同时，俱备许多额外的隐性成本，这也是大多数俱乐部长期处于亏损状态的一个重要原因。在CBA职业化的初期，地方电视台成为了联赛推广的重要合作伙伴，相互之间的关系是互惠互利的。各地电视台一方面为本地区CBA的信号制作提供服务，另一方面则以此播出比赛，双方的成本可以达到平衡，甚至最多提供3到5分钟的广告时段，是一种友好的合作。
当时，地方电视台通过播放CBA赛事，不仅可以吸引广告招商，还与本地俱乐部展开多样化的合作，甚至会直接要求俱乐部支付相应的费用。随着体育产业的蓬勃发展，CBA和中超的版权价值不断飙升，CBA委托鸿瑞新枫统一制作赛事信号，而后由盈方和CBA公司进行集中出售，导致地方电视台在购置版权上的能力大幅下降。此外，移动互联网的发展使得传统电视台面临更大的挑战，即便它们尝试转型为融媒体集团，依然难以盈利。
在这样的环境下，即使俱乐部愿意提供一部分版权费用来帮助电视台，但经过成本核算，电视台往往认为仍然不划算，最终选择不再购买。而市场活跃的上海，地方媒体因追求投入产出比，近年来多次放弃购买CBA的版权，结果错失了上海男篮上赛季夺冠的精彩瞬间。
当前，体育版权价值低迷，商业环境日益严峻，导致联赛整体收入下降，俱乐部分得的参赛费相应减少。一些民营俱乐部因而不愿继续支付巨额费用来补贴地方电视台，导致地方电视台对CBA赛事的播出热情持续降低。可以预见，俱乐部和电视台间的这种合作模式将在未来几年发生重大变革，相关方迫切需要探索新的发展模式。
归根结底，国内职业体育仍处在初级发展阶段，几乎每一个环节都在赔钱，尤其是在体育版权方面，赛事方几乎没有定价权。伴随网络平台的用户增长逐渐停滞，体育版权市场的热情也显得不足；而地方电视台在转型过程中面临市场化经营的困境，依赖政府部门的补贴，独立购买体育版权对此它们而言显得更加困难。
与此形成鲜明对比的是，以NBA和NFL为代表的顶级职业联赛，体育版权一直是它们的主要收入来源。NBA在美国本土的版权合同高达760亿美元，NFL的合同则更加庞大，达到1130亿美元。此外，NBA各球队还会向地方电视台出售区域版权。相比之下，CBA球队仍需自掏腰包补贴地方电视台以播出比赛，反映出双方职业化进程的明显差距。
不过，近期国务院发布的《发展体育赛事激发消费活力的意见》提出了一系列新策略，包括探索新的版权运营模式、海外版权销售及吸引国际资本投资中国职业体育等，旨在解决当前我国体育赛事面临的资金不足、变现困难与版权价值低估等问题。从31年的发展历程来看，CBA的职业化之路不仅要跨越经济周期的波动，还需实现管理与运营的分离，以更好地融入市场。
球盟会,球盟会app,球盟会官网公司成立于6月23日,我们秉承“保证一流质量,保持一级信誉”的经营理念！
球盟会客服中心
-
- 地址
- 淮南市浅觉瀑布440号
-
- 电话
-
- 工作时间
- 周一至周五：上午 10 点至晚上 8 点